בעולם הפרסום של ענף האופנה המיועד לנשים, אנחנו רואים שינוי אמיתי המתרחש, בין אם בדמות דוגמניות שמידותיהן אינן ה-90-60-90 הסטנדרטי שהתרגלנו להכיר בפרסומות, ובין אם בדמות תנועות מעוררות השראה שתופסות תאוצה ומשפיעות גם על עולם האופנה המעודדות "בודי פוזיטיב", כלומר, דימוי עצמי חיובי ומלא בטחון, ממש בכל מידה.
בכל הטוב הזה, הסובב את עולם האופנה הנשי, ישנו צד אחד שעדיין לא זכה למלוא תשומת הלב הראויה לו, והוא האופנה לגברים במידות גדולות. בשל היעדר מגוון אופנת מידות גדולות לגברים, גברים רבים מוותרים לחלוטין על חיפוש הבגדים בחנויות המקומיות, וכך הם מזמינים לא פעם בגדים מאתרי אינטרנט בחו"ל מבלי למדוד אותם או להתרשם מטיב הבד באמת, ולעתים קרובות הם פשוט נאלצים "להסתדר" עם מה שכבר קיים בבית.
המחסור בבגדים חדשים שנבחרו מלכתחילה במלתחה הפרטית, ובמיוחד החוסר בבגדים שיתאימו לכל אירוע וסוג יציאה באופן מדויק, מביאים לא מעט גברים שבורכו במידות גדולות להימנע ממפגשים חברתיים ומיציאות מהבית בכלל – בדיוק בשל אי ההתאמה הזו, והדבר משפיע בתורו על חיי החברה שלהם לאורך זמן, וכמובן גם על הדימוי העצמי. בעוד אנו רואים כי יותר ויותר נשים מלאות מופיעות בתקשורת, במדיה, בעולם האופנה, נדמה כי דוגמנים גברים במידות מלאות, אין בנמצא, והעדר מודלים במידות שונות גובה את מחירו בביטחון ובדימוי העצמי של הגברים המלאים.
צורך שצעק מהשטח
בדיוק כדי לענות על הצורך הזה נכנסו לעולם האופנה המקומי האחים בוריס ונריה פוזיילוב, כבר לפני 20 שנה ובגלגולים שונים במרוצת השנים: תחילה בעיסוק בחייטות ועיצוב בגדים הממוקדים למידות גדולות, בהמשך בפתיחת 'אופנת פוז' (קיצור של שם משפחתם) ולבסוף בפתיחת החנות XXXLARGE בפתח תקוה, חנות המיועדת לאופנה איכותית, סטייל ומותגים נבחרים, לבעלי המידות הגדולות. בתחילת חודש מאי השנה ובעקבות פניות חוזרות ונשנות מצד לקוחות מהשטח, נפתחה במרכז העיר אשדוד שלוחתה של החנות על ידי אבי פוזיילוב, בנו של בוריס הפועל בצמוד לאביו ולדודו בשבע השנים האחרונות, וממש כמו בבסיס האם הממוקם בפתח תקווה, גם השלוחה הזו במרכז העיר אשדוד מיועדת לטווח מידות ענק. למעשה, ניתן למצוא בחנות את כל סוגי הבגדים למידות גדולות באשר הם – מהלבשה תחתונה ונעליים, ועד לבגדי ערב, ספורט, קז'ואל, מעילים איכותיים לחורף ועוד. גם לקהל הדתי והעסקי דואגים בחנות XXXLARGE, ומציעים מגוון ענק של חליפות בסגנונות ובגזרות שונות.
מבחר איכותי ומגוון של סגנונות לבוש. צילום: אושר פוז
קניה מאהבה, לא מפשרה
במיוחד על רקע הצורך המהותי באופנה שתהיה מגוונת, איכותית ומותאמת באופן מדויק לסוג האירוע, אבי מעיד כי אין תחליף לתחושת הסיפוק המלווה אותו בכל פעם שלקוח מרוצה מגיע לסופה של קניה, וביציאתו מהחנות הוא יודע כי התחדש סופסוף בפריטים התואמים את הטעם שלו באופן מושלם – לעתים גם לאחר שנים רבות של חיפוש שעלו בתוהו ונותרו ללא מענה הולם.
מוסד שעושה כבוד לטעם האישי, של כל אחד ואחד
בעוד הפריטים האלגנטיים בחנות מיובאים באופן אישי מחו"ל ובבחינה מדוקדקת של סוגי הבדים והגזרות השונות, הסניף באשדוד מציע ללקוחותיו גם מותגים יומיומיים שאינם משווקים במידות גדולות בחנויות האופנה השגרתיות בארץ, וכן מותגי נעלים כמו טימברלנד, נייק, טבע נאות ועוד – מתוך ההבנה כי המבחר הגדול, במיוחד כאשר מדובר בקהל לקוחות ספציפי כל כך, הוא חשוב מאין כמותו.
קז'ואל, אלגנט או ספורטיבי. כאן תמצאו הכל במידה שלכם. צילום: אושר פוז
תחילתה של מהפכה
"עד לאחרונה", מבהיר אבי, "לא הייתה באשדוד ובאזור אלטרנטיבה למידות גדולות בכלל, ומשום כך הוחלט בסניף האם להרים את הכפפה ולהקים בתוך זמן קצר סניף דרומי, שיעניק ללקוחותיו תחושה שהם הגיעו הביתה במובן שאין פריט שלא נקלח בחשבון בהרכבת המלתחה המלאה". בעתיד הקרוב ובטווח הרחוק, מקווה פוזיילוב להקים סניפים נוספים של הרשת באזורים נוספים בארץ, ובפרט הוא מדגיש את חשיבותו של פתיחת סניף מקביל לנשים – כך שלא יוותר לקוח שלא יקבל מענה ראוי לצורך המהותי של אופנה מגוונת ואיכותית במידות גדולות.
XXXL – סניף אשדוד
כתובת: העצמאות 93, אשדוד
טלפון בחנות: 054-9173025
השקה מפנקת לחנות מפנקת. צילום: אושר פוז
כתבה שיווקית
